硬撐了兩個(gè)星期后，美國快時(shí)尚品牌Forever 21 最終宣布正式破產(chǎn)了。
9月30日，服裝公司 "Forever 21"向美國法院提出破產(chǎn)保護(hù)申請，以重組其業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)將在全球關(guān)閉多達(dá)350家商店，其中包括多達(dá)178家美國商店。
這表明零售實(shí)體店的衰敗和年輕消費(fèi)者口味的轉(zhuǎn)變。
其實(shí)，F(xiàn)orever 21宣布破產(chǎn)不是一夜之間的結(jié)果…一切早有跡象。
Forever 21一度是美國夢的標(biāo)志性品牌之一。韓裔美國人Do Won Chang 和Jin Sook Chang 夫婦于1984年在加州洛杉磯開設(shè)第一間Forever 21（原名Fashion 21），向當(dāng)?shù)氐捻n裔社區(qū)出售韓版時(shí)尚服飾。現(xiàn)在的Forever 21 在北美、歐洲、亞洲和拉美設(shè)有數(shù)百家門店，當(dāng)中包含大量旗艦級規(guī)模的門店，對集團(tuán)銷售和盈利形成巨大壓力。
隨著消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變以及業(yè)內(nèi)競爭加劇，實(shí)體負(fù)擔(dān)越大的零售商往往越快衰敗。再者，F(xiàn)orever 21所面向的青少年群體普遍缺乏品牌忠誠度，間接導(dǎo)致American Apparel、Aéropostale、Rue21、Wet Seal 等美國青少年服飾零售商近年紛紛破產(chǎn)。
因此，業(yè)界對于Forever 21最終以破產(chǎn)收場并沒有感到太大的意外。GlobalData Retail董事總經(jīng)理Neil Saunders表示，F(xiàn)orever 21的破產(chǎn)既是服裝市場趨勢和品味不斷變化的結(jié)果，也是集團(tuán)決策失誤的結(jié)果。
面對Zara、H&M等對手的激烈競爭，絕大多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格在4美元和20美元之間的Forever 21十分缺乏明顯的差異性和原創(chuàng)性。在消費(fèi)者觀念覺醒的當(dāng)下，F(xiàn)orever 21低劣質(zhì)量的和廉價(jià)的商品已淡出主要消費(fèi)力人群的視線。
此外，F(xiàn)orever 21所面向的15歲至25歲群體對品牌的忠誠度極低。一旦產(chǎn)品未能及時(shí)更新并滿足消費(fèi)者的新鮮感需求，他們便會毫不猶豫地轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌，而Forever 21近年來的舉措除增設(shè)多品牌美妝集合店Riley Rose以及21 Red綜合性概念店后就再無其它，反而因Puma、Gucci和adidas等奢侈時(shí)尚品牌的官司而頻繁出現(xiàn)在公眾眼中，品牌形象已跌至谷底，甚至在臨近破產(chǎn)時(shí)還面臨美國歌手Ariana Grande的對其提出的侵犯肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)的訴訟。
在激烈的市場競爭和水漲船高的經(jīng)營成本面前，變化已成為服飾行業(yè)常態(tài)，無論是Zara、H&M還是Forever 21，放松對年輕消費(fèi)者變化的警惕，結(jié)局只能是被市場淘汰。
關(guān)鍵詞：縫紉機(jī) 金悅來 制鞋機(jī) 鞋幫織帶機(jī) 鞋舌布標(biāo)機(jī) 花樣縫紉機(jī) 推帶機(jī) 包紐機(jī) 牛仔機(jī) 帽子機(jī) 箱包機(jī) 鞋機(jī) 腰帶機(jī) 花樣機(jī) 羅拉車 釘扣機(jī) 沖孔機(jī) 鞋面沖孔機(jī) 平眉機(jī) 彎眉機(jī) 袋花機(jī) 曲面機(jī) 沖縫機(jī) 貼袋機(jī) 門襟機(jī) 旋轉(zhuǎn)縫紉機(jī) 360度旋轉(zhuǎn)機(jī) G3020花樣機(jī) 三菱縫紉機(jī) 兄弟縫紉機(jī) 圓筒機(jī) 圓筒曲面機(jī) 電子套結(jié)機(jī) 循環(huán)位移花樣機(jī) 包布機(jī) 折皺機(jī) 魔術(shù)貼焊接機(jī) 魔術(shù)貼推帶機(jī) 智能花樣縫紉機(jī) 電腦羅拉車 粗線機(jī) 沿條機(jī) 噴膠機(jī) 電腦車
