近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)本土品牌的發(fā)展和進(jìn)化有跡可循，從最初依賴淘寶起家，到逐漸從單一的線上銷售走向線下，舉辦落地活動(dòng)、開(kāi)設(shè)實(shí)體店鋪，再到踏上時(shí)裝周舞臺(tái)，經(jīng)歷的蛻變與發(fā)展都有目共睹，如今，人們已經(jīng)感受到了這些本土品牌勢(shì)力在國(guó)內(nèi)乃至海外所發(fā)出的更大聲量。
不只是消費(fèi)者， 一些在國(guó)際上具有影響力的品牌也注意到了本土品牌市場(chǎng)的潛力，開(kāi)始將合作的 “橄欖枝” 拋向這里。這意味著其中的 “領(lǐng)頭羊” 品牌逐漸結(jié)束了悶頭發(fā)展的階段，進(jìn)入到了更為完整的商業(yè)模式當(dāng)中，而這種平臺(tái)更大、影響力更廣泛的合作，對(duì)于它們來(lái)說(shuō)代表的既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。
比如就在幾天前，Vans 與 YOHO!聯(lián)手與 ATTEMPT、MYGE、Randomevent 以及 ROARINGWILD 四個(gè)中國(guó)最具代表性的本土品牌推出 “玩就 Vans 了!” 系列。毫無(wú)疑問(wèn)的是，通過(guò)這次的聯(lián)名鞋款，給予了這四個(gè)品牌更廣泛的發(fā)聲機(jī)會(huì)，也在一定程度上成為了一塊 “敲門磚”，以球鞋聯(lián)名這種新的方式幫助其突破更大的市場(chǎng)和發(fā)展道路。
而具體到創(chuàng)作上，最終大家都交上了一份滿意的答卷：帶來(lái)了 4 款外觀和表達(dá)方式都風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)，關(guān)于它們背后的創(chuàng)作理念和靈感，下面可以看到完整全面的介紹，除此之外更重要的一點(diǎn)是，借著這次難得的機(jī)會(huì)，我們又再一次和他們坐在了一起，聊了聊每個(gè)人關(guān)于這次合作和在設(shè)計(jì)上的感受，以及國(guó)內(nèi)本土品牌在面對(duì)更多商業(yè)合作時(shí)所遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
服裝設(shè)計(jì)中以音樂(lè)作為靈感的創(chuàng)作方式在很多品牌上都有體現(xiàn)，此次 ATTEMPT 便是如此，不過(guò)與以往我們看到不同的是，主理人梁棟選擇從本土音樂(lè)出發(fā)，他的靈感來(lái)源于一首竇唯的歌曲——《高級(jí)動(dòng)物》。
鞋底的文字顯然直觀的體現(xiàn)了這一點(diǎn)，但實(shí)際上具體到整雙鞋的設(shè)計(jì)理念和其他細(xì)節(jié)上，呈現(xiàn)的方式則更為抽象、概念化。在梁棟的理解中，《高級(jí)動(dòng)物》中想強(qiáng)調(diào)一個(gè) “人” 在復(fù)雜社會(huì)情境中包含的多重、真實(shí)存在的人格以及感受，同時(shí)與它背后的人格、肉體交織衍生出一個(gè)比與 “動(dòng)物” 更高級(jí)的存在——人類(高級(jí)動(dòng)物)，在將這些信息高度提煉后，便形成了你在鞋子上看到的設(shè)計(jì)思路，比如鞋身鞋底的黑白顛倒意為 “存在不一定真實(shí)”，而多重人格共存還原到鞋子的設(shè)計(jì)上，則是用線條分割出多個(gè)塊面并且彼此互相交織。
有趣的一點(diǎn)是，在這次的設(shè)計(jì)過(guò)程中，ATTEMPT 是交稿相對(duì)較晚的一個(gè)，梁棟坦言這是因?yàn)橄胍ㄟ^(guò)這次機(jī)會(huì)探究關(guān)于設(shè)計(jì)上新的表達(dá)方式，而談到球鞋與服裝在設(shè)計(jì)上有何明顯不同時(shí)，他表示：“如果服裝設(shè)計(jì)是創(chuàng)作散文的話，球鞋設(shè)計(jì)更像是命題作文，因?yàn)槟阍谏厦婺茏龅淖兓鋵?shí)是有限的，如何在有限的結(jié)構(gòu)上傳達(dá)想法是一件值得思考的事情�！�
對(duì)于 Randomevent 主理人 Younker 來(lái)說(shuō)，球鞋對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是一種新的品類，也是因此，他想要拋開(kāi)原本做服裝的思維模式，當(dāng)作一個(gè)完全新鮮的東西來(lái)展開(kāi)。
“現(xiàn)在 Randomevent 自家的產(chǎn)品在每季推出時(shí)由于要考慮諸多因素，所以沒(méi)有辦法通過(guò)某一個(gè)單品完全詮釋自身屬性，但當(dāng)與類似于 Vans 這些其他品牌展開(kāi)合作的時(shí)候，所推出的產(chǎn)品會(huì)單一化一點(diǎn)，它能讓我再把更具象的想法放到這一個(gè)產(chǎn)品上面，表達(dá)就會(huì)更加充分一點(diǎn)�！�
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