觀察“潮牌”的商業(yè)模式，或許能更深刻地理解當下的年輕人。
上海中環(huán)廣場與北京華貿商圈，這是京滬兩地價值不菲的核心地段，鬼塚虎(Onitsuka Tiger)接連開了兩家旗艦店。這是該品牌2008年進入中國市場后，少見的大動作。
2019年，這個發(fā)源于日本本土的鞋業(yè)“老大哥”，迎來70歲生日。今年初，鬼塚虎由母公司亞瑟士(Asics)的組織架構中脫離出來，獨立發(fā)展。
在接受《21CBR》記者采訪時，鬼塚虎的總負責人莊田良二(Ryoji Shoda)解釋道，鬼塚虎定位于潮流時尚，而亞瑟士主打專業(yè)運動，兩者的產品定位與市場策略全然不同，分開經營可提升運作效率。
2018財年，鬼塚虎表現(xiàn)出色，銷售額同比增長31.6%至480億日元(約合人民幣30億元)。而鬼塚虎品牌則表現(xiàn)出色，銷售額同比增長31.6%至480億日元(約合人民幣30億元)。
“單飛”的鬼塚虎，所有信息及決策有了更大自主權，可以更快應對市場變化。隨之而來的首要工作，是如何進一步提升品牌認知。
要論輩分，鬼塚虎是亞瑟士的前身，但在大眾消費者眼中，兩個品牌的logo、鞋款相當類似，對品牌歷史的了解更是知之甚少�！爸袊M者還沒有充分理解鬼塚虎產品背后的品牌價值，同時我們也不把自己看作日本品牌，而是立足亞洲市場、影響力覆蓋全球的品牌。”莊田良二說。
為觸達更多中國消費者，鬼塚虎在2018年初簽下李宇春作為品牌代言人，更直接的辦法，是加快開店步伐。莊田良二表示，除旗艦店外，計劃在中國開設更多店鋪，以提升消費者的線下體驗，同時還會強化電商平臺上產品推出的力度。
隨著旗艦店的開出，更多服飾系列產品也被引入中國。莊田良二預計，今年中國市場服裝品類的銷量將有不錯的表現(xiàn)，“尤其在北京，考慮到季節(jié)需要，有時尚款羽絨服需求的消費者很多，預計銷量會比較好”。
一個有意思的現(xiàn)象是，鬼塚虎發(fā)現(xiàn)中國的消費者更大膽，愿意嘗試相當時尚和街頭的款式，因此品牌會把更富挑戰(zhàn)性的設計產品帶到中國市場。2019年，鬼塚虎宣布與全球7位設計師聯(lián)合推出產品，其中包括兩名中國設計師。
全球運動休閑市場的競爭越來越激烈，但定位潮牌的鬼塚虎，并沒有將運動品牌視為競爭對手。莊田良二表示：“一些運動品牌走高端化和時尚路線，但它們強調的是推出當下很火的鞋款，消費者需要根據鞋款來搭配衣服。而我們重視的是整體搭配的時尚感，舒適度、健康的生活方式和技術性，這三點是品牌想傳遞的理念。
關鍵詞：縫紉機 金悅來 制鞋機 鞋幫織帶機 鞋舌布標機 花樣縫紉機 推帶機 包紐機 牛仔機 帽子機 箱包機 鞋機 腰帶機 花樣機 羅拉車 釘扣機 沖孔機 鞋面沖孔機 平眉機 彎眉機 袋花機 曲面機 沖縫機 貼袋機 門襟機 旋轉縫紉機 360度旋轉機 G3020花樣機 三菱縫紉機 兄弟縫紉機 圓筒機 圓筒曲面機 電子套結機 循環(huán)位移花樣機 包布機 折皺機 魔術貼焊接機 魔術貼推帶機 智能花樣縫紉機 電腦羅拉車 粗線機 沿條機 噴膠機 電腦車
