今年2月20日，歐美流行天后蕾哈娜的31歲生日，她在社交媒體發(fā)布了一張照片。照片中，她帶著造型夸張的眼鏡，涂著鮮艷大膽的撞色指甲油，身穿奢侈潮流品牌的彩色帽衫，整套造型精致前衛(wèi)，除了腳上那雙亂入的“旅游鞋”。
這雙造型奇特“旅游鞋”是什么來頭?粉絲們在蕾哈娜的動態(tài)下進行了激烈討論。
其實，這款鞋名為Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV，屬于老牌戶外運動品牌Salomon旗下生活支線的越野跑鞋產(chǎn)品，發(fā)售價約為200美元。雖然該款鞋在Salomon全球官網(wǎng)和天貓旗艦店均未發(fā)售，但這并不能阻止潮人們瘋狂購買的腳步。6月的巴黎時裝周上，運用Salomon越野鞋進行搭配的人不在少數(shù)。目前，Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的多款配色在各大零售平臺均已大面積斷碼或售罄。
時尚媒體《Vogue》把Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV視為以厚重跑鞋為基礎(chǔ)的Balenciaga Triple S的升級版，將其定義為“Ultimate Dad Sneaker”(終極老爹鞋)。雖然被拿來與Balenciaga Triple S對比，但Salomon的本質(zhì)是“反Triple S”的。它堅持以功能性、舒適性為導向，拒絕為了標新立異而做無意義的改動。
Salomon成立于1947年，從最初生產(chǎn)滑雪綁定器材到生產(chǎn)滑雪板、滑雪靴，一直注重裝備的舒適性和對運動員的保護能力。1991 年起，Salomon 開始涉足跑步、越野、登山等運動領(lǐng)域，并隨著Speedcross和XA系列的推出一躍成為越野跑鞋領(lǐng)域的代表品牌。2015年，Salomon成立了生活方式部門(Lifestyle Project)。
近些年，隨著運動時尚風的興起，各專業(yè)戶外品牌相繼推出了更符合年輕消費者日常生活的產(chǎn)品。但與戶外品牌前輩NorthFace 和Arc’teryx 旗下的生活支線不同，Salomon并沒有急于推出更符合普通城市消費者日常生活場景的產(chǎn)品，而是與個人風格強烈的先鋒時裝設(shè)計師品牌合作。其生活支線中的產(chǎn)品以Salomon品牌歷史上經(jīng)典的雪地訓練靴、競速越野跑鞋等專業(yè)裝備為原型，通過時裝感十足的配色、材質(zhì)等調(diào)整放大其身上的沖突感。日本設(shè)計師宮下貴裕(Takahiro Miyashita)評價Salomon生活支線的鞋類產(chǎn)品為“無序中流露出有序”，這種晦澀怪異卻又自成一派的設(shè)計美學給整個時裝界帶來了沖擊。
不過，需要強調(diào)專業(yè)性的戶外品牌與潮流結(jié)合的難度更大于提供適用于日常生活場景的產(chǎn)品。這是因為時尚元素很容易與品牌原本的專業(yè)形象產(chǎn)生割裂，引發(fā)核心用戶的反感。頂級戶外品牌巴塔哥尼亞(Patagonia)就一直把時尚界的關(guān)注視為干擾。
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Salomon的核心用戶是越野、馬拉松、滑雪等領(lǐng)域的專業(yè)群體，旗下備受推崇的高端支線S/Lab鞋款定價大多超過1500元。面對這樣的跨界難題，Salomon摸索出了自己的方案。
▲Salomon x The Broken Arm Snowcross。
2015秋冬季，Salomon首次觸及時裝領(lǐng)域，攜手巴黎時尚買手店The Broken Arm推出了Salomon x The Broken Arm Snowcross。這次合作沒有對專業(yè)雪地訓練鞋Snowcross鞋型做出過大的改動，僅將鞋底更換成了適合日常行走的橡膠底，在鞋面上加入了反光材質(zhì)的綠松石色和橙色。雖然合作對象The Broken Arm在當年的影響力十分有限，但這次試水引起了諸多時尚媒體的關(guān)注。德國時尚潮流網(wǎng)站 Highsnobiety在報道中提到：“Salomon趕上了由Nike ACG和Acronym開創(chuàng)的機能風時代�！�
2016年春夏季，Salomon推出純黑系列(Black Edition)，用純黑色演繹頂級支線S/Lab中的高性能越野跑鞋。功能性極強、線條凌厲的小眾外型搭配簡約低調(diào)的純黑配色，在極簡主義風格和暗色系純色盛行的2016年是一張鞏固地位的安全牌。
目前，純黑系列已經(jīng)成為了Salomon生活支線旗下的固定主打產(chǎn)品。根據(jù)Salomon官網(wǎng)顯示，純黑系列現(xiàn)在擁有Speed(強調(diào)抓地力和保護性)、Sense 5 Ultra(強調(diào)輕質(zhì)舒適)、Sonic(強調(diào)提升競速能力)三款鞋型，并將在未來再度復刻呼聲極高的Wings 8、Speedcross、Snowcross和X-ALP GTX的純黑版本。
▲Salomon x 11by Boris Bidjan Saberi Speedcross 4。
2016年底， Salomon開啟了與時裝品牌11by Boris Bidjan Saberi主理人、德國暗黑系先鋒設(shè)計師 Boris Bidjan Saberi的第一次合作。該合作系列中最具傳播度的 Speedcross 4和Bamba 2依靠機能感十足的外形和橄欖綠、做舊黃等顏色營造出斑駁生銹的質(zhì)感，與Boris Bidjan Saberi的時裝風格成功融合。Salomon與11by Boris Bidjan Saberi的合作一直持續(xù)至今，曾經(jīng)激不起聲浪的The Broken Arm也成長為了法國頂尖的買手店鋪，這兩個與Salomon生活方式部門共同成長的品牌如今儼然是左膀右臂，用自己的資源和平臺幫助Salomon更進一步。
在樹立了強烈的時尚標簽之后，Salomon如今加快了跨界計劃。
2018年巴黎男裝周上，Salomon專門開設(shè)了產(chǎn)品展示空間，會見了50多家零售商，其中不乏一些在時裝界擁有頂尖影響力的店鋪。
“Salomon擁有不少城市消費者;許多高端時尚零售商和頂級時尚媒體也紛紛尋找到我們，這一切證明都Salomon有能力跨入時尚類別�！痹摴旧罘绞讲块T負責人簡菲利普·拉隆德( Jean-Philippe Lalonde)說，“時裝鞋是Salomon當下最顯著的突破口，這個市場比所有戶外鞋類市場的總和還要大�！�
今年以來，Salomon先后與法國運動機能品牌 Satisfy、美國時尚眼鏡商DistrictVision、COMME des GARÇONS前設(shè)計師丸龍紋人(FumitoGanryu)等品牌與設(shè)計師合作推出風格迥異的聯(lián)名鞋款。從合作對象的類別和產(chǎn)品風格來看，Salomon開始有意擴大受眾面積，推出更多易于大眾接受、適合日常穿著的鞋款，將人們此前對走秀鞋款累計的喜愛兌現(xiàn)成實實在在的消費。
在渠道方面，Salomon如今已經(jīng)正式入住Dover Street Market、SSENSE、GR8等全球高端時尚零售平臺，并正在與size?、Nordstrom等更年輕化更大眾化的零售平臺展開合作討論。
拉隆德在接受《Altitude Sports》采訪時表示，Salomon能夠取得成功的根本原因在于并沒有選擇顛覆性的重塑，他們所做的只是對品牌DNA進行提煉和升級，在專業(yè)性能的越野跑鞋基礎(chǔ)上做出日�；男薷�。
與此同時，通過多年來與時裝設(shè)計師的合作，以時裝周為背書的Salomon已經(jīng)將“時裝+戶外鞋”的形象植入了人們的腦海中，并且積累了大量關(guān)于時尚趨勢和大眾需求的經(jīng)驗和深厚的合作資源。由此，Salomon在時裝領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的走紅也印證了這一點。
對于那些正對著潮流時尚市場躍躍欲試的專業(yè)運動品牌來說，Salomon這條目標清晰的時尚進化之路或許可以成為參考模板。與其等待大風吹來，不如踏踏實實地磨練揮動翅膀的能力。
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