耐克在其官網(wǎng)正式宣布，他們收購了零售分析公司Celect，但具體財(cái)務(wù)條款并未公布。在收購?fù)瓿珊螅珻elect公司的團(tuán)隊(duì)將立即并入耐克的全球運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
“隨著產(chǎn)品需求的增加，在消費(fèi)者習(xí)慣方面，我們必須以洞察力驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化數(shù)據(jù)傳輸，并且高度集中。只有這樣，我們才能大規(guī)模地滿足顧客更加個(gè)性化的需求�！蹦涂耸紫\(yùn)營(yíng)官埃里克·史普龍克(Eric Sprunk)在聲明中說道。
而在接受CNBC采訪時(shí)，史普龍克也表示，“我們需要預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求，而且我們沒有半年的時(shí)間來做這個(gè)，頂多只有30分鐘。”
通過Celect公司的技術(shù)，耐克能夠更好地預(yù)測(cè)消費(fèi)者喜歡的鞋服風(fēng)格，了解他們什么時(shí)候想買，想通過什么樣的方式買。這也是耐克為了落實(shí)其“直面消費(fèi)者”戰(zhàn)略所做的又一筆收購。
近年來，耐克在收購方面動(dòng)作頻頻。2016年，為推出SNKRS應(yīng)用程序，耐克收購了數(shù)字設(shè)計(jì)工作室Virgin MEGA。2018年3月，為推動(dòng)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，耐克又收購了消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析公司Zodiac。2019年4月，耐克收購了計(jì)算機(jī)視覺公司Invertex。此外，耐克均沒有公布以上收購的具體財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。
耐克2019年的股價(jià)已經(jīng)上漲了將近8%，公司總市值高達(dá)1270億美元。
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