8月1日，特步國際發(fā)布公告，宣布對E-Land Footwear USA HoldingsInc.收購全部股權(quán)的交易，已經(jīng)完成交割，E-Land Footwear USA HoldingsInc.已成為該公司的間接全資附屬公司。2019年5月2日，特步宣布擬以現(xiàn)金作價2.6億美元收購上述公司，歷時三個月，收購最終達成。
E-Land Footwear USA HoldingsInc.(衣戀集團)是K-Swiss(蓋世威)，Palladium(帕拉丁)及Supra等品牌的最終持有人，收購?fù)瓿梢馕吨夭郊瘓F旗下，將新增三個國際性品牌。
完成對K-Swiss等三個國際品牌的收購，特步要邁向國際化？
根據(jù)特步官方介紹，K-Swiss(蓋世威)，是一個于1966年在加利福尼亞州創(chuàng)立的傳統(tǒng)運動鞋品牌，致力提供高性能的網(wǎng)球鞋、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，滿足世界級運動員和潮流引領(lǐng)者的高性能需求。而始于1947年于法國創(chuàng)立的Palladium (帕拉丁)，現(xiàn)為全球最知名的軍靴品牌之一。這些品牌目前遍及全球80多個國家和地區(qū)。
招商銀行國際在研報中指出，盡管收購的估值高于2013年私有化的估值，但收購價較為合理，主要是由于被收購方在2010-2012財年平均每年凈虧損達5800萬美元，相比之下，2018財年的虧損僅為1500萬美元。
此前的2019年3月4日，特步宣布與合資伙伴Wolverine簽訂協(xié)議，雙方各支付初始資金1.55億元，于中國內(nèi)地、香港及澳門開展Merrell(邁樂)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營銷及分銷。
和拿下Merrell及Saucony在中國的權(quán)益不同，此番收購E-Land Footwear USA HoldingsInc.意味著特步將擁有其旗下品牌在全球的所有權(quán)益。
有安踏在中國成功運營FILA、又收購芬蘭的Amer Sports的經(jīng)驗在前，特步似乎想借鑒這樣國內(nèi)運營多品牌、同時收購國際品牌走國際化的道路。
在5月宣布擬收購后，特步主席兼行政總裁丁水波先生表示：“(收購)這戰(zhàn)略部署將補充我們的產(chǎn)品組合，并進一步提升特步成為全球領(lǐng)先的多品牌體育用品公司之一。這項收購不僅加強特步在高速增長的中國體育用品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，更為本集團開啟海外市場(如東南亞)的增長機遇。換句話說，特步已為未來長遠的未來加速本地及海外市場的業(yè)務(wù)拓展準備就緒�！辈贿^可以看到，對于海外市場，特步目前強調(diào)的是與中國相鄰、市場更為熟悉和相近的“東南亞”。
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