據(jù)百度統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)16歲以下兒童約占總?cè)丝诘乃姆种�，同時(shí)每年大約有2800萬(wàn)新生兒降生。專家分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)童鞋領(lǐng)域正處于黃金發(fā)展期，市場(chǎng)擁有大約300個(gè)億的規(guī)模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費(fèi)，特別是隨著第四次嬰兒潮的到來(lái)、二胎政策的放開，新生人口增長(zhǎng)的外延有力因素，疊加 4+2+1/N 漏斗型家庭結(jié)構(gòu)、生育年齡推遲等帶來(lái)更加充裕的育兒資金等內(nèi)涵動(dòng)力，預(yù)計(jì)未來(lái)十年年我國(guó)童鞋、童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速分別達(dá)9%、 6%，市場(chǎng)前景可觀。
3D掃描，智能選鞋，童鞋市場(chǎng)迎來(lái)新發(fā)展
許多人都知道，要找到一雙適合自己腳型的鞋子并不是那么簡(jiǎn)單，人們往往必須根據(jù)廠牌的不同選擇增加或減少半號(hào)尺寸，更別提還要考慮腳背、腳板的差異，在有些狀況下，鞋子怎么穿就是不適合，除了一雙雙試穿或訓(xùn)練出“火眼金睛”以外，究竟該如何是好?再加上孩子從出生到長(zhǎng)大成人，是腳型變化最快的時(shí)期，每個(gè)時(shí)期孩子的腳型都不一樣，那么如何給孩子選購(gòu)一雙好鞋，就成了萬(wàn)千父母最關(guān)注的問(wèn)題。
我們經(jīng)常說(shuō)穿衣要量體裁衣，穿鞋子亦是如此，可以說(shuō)是鞋子也在見證著他們的成長(zhǎng)，因此只有了解孩子的具體腳型，知道腳有多高、多寬、足弓的尺寸之后才能為孩子選一雙適合自己的，健康的，舒適的好鞋，讓孩子走的更遠(yuǎn)，跳的更高。
健康舒適助力企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
嬰童的骨骼處在生長(zhǎng)發(fā)育期，足部空間的要求和成人鞋的空間要求完全不同，相比成人鞋類產(chǎn)品，童鞋產(chǎn)品的健康要求也更為嚴(yán)格。因此，嬰童鞋企業(yè)需要在產(chǎn)品功能層面更加注重“健康”指標(biāo)，如面料選擇要突出吸濕、透氣、伸縮和無(wú)毒無(wú)污染等特點(diǎn)，工藝流程要注重節(jié)能、降耗和環(huán)保，還要在安全性和舒適性等方面實(shí)現(xiàn)平衡，然后通過(guò)廣告宣傳、賣場(chǎng)解說(shuō)與印刷品等促銷手段讓消費(fèi)群體切實(shí)體驗(yàn)到產(chǎn)品的“健康”屬性。
出于安全的考慮，如童涼鞋前面露出來(lái)很多、運(yùn)動(dòng)鞋的表面看上去非常薄，這就給兒童的安全造成嚴(yán)重影響。國(guó)外品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的非常厚實(shí)、飽滿，安全性較高，鞋跟均以軟底為主，踩到腳上很舒服，充分考慮到孩子的安全問(wèn)題。因此，嬰童鞋產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展過(guò)程中，健康的材料，舒適的鞋型，安全的細(xì)節(jié)等放到一位，才能贏得現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷手段贏得市場(chǎng)
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷手段并非是一個(gè)停留在概念上的名詞，是利用高科技測(cè)量引流+專賣店+大數(shù)據(jù)+互聯(lián)網(wǎng)銷模式，線上線下完美融合，迅速培育顧客忠誠(chéng)度，牢牢抓住顧客消費(fèi)習(xí)慣，提高消費(fèi)頻次，讓你在最短的時(shí)間內(nèi)收回成本的一種營(yíng)銷模式。
據(jù)悉目前童鞋市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)的3d腳型測(cè)量?jī)x就是一種能夠進(jìn)行腳型數(shù)據(jù)采集的儀器，當(dāng)數(shù)據(jù)達(dá)到足夠數(shù)量后，公司總部以此統(tǒng)計(jì)出顧客的地理位置、年齡、腳型地域分布等，并對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買鞋子的行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)需求趨勢(shì)和購(gòu)買偏好。再通過(guò)微信、博客、msn等社交軟件對(duì)客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)維護(hù)，以及百度、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行宣傳將信息傳達(dá)給目標(biāo)客戶，促使他們進(jìn)入線下專賣完成檢測(cè)，購(gòu)買，最終促成銷售。
細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng) 提升消費(fèi)體驗(yàn)
目前的嬰、童年齡從過(guò)去的16歲以下改變?yōu)?2歲以下。嬰童鞋市場(chǎng)，按年齡就可分為嬰童鞋在0-3歲之間，小童鞋4-6歲，中童鞋7-9歲，大童鞋10-12歲。有運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚、慢跑、硫化、紳士、公主、機(jī)能、學(xué)生、戶外、校園、城市、學(xué)步、叫叫鞋等。
隨著國(guó)人消費(fèi)能力提高與健康意識(shí)增強(qiáng)，目前嬰童消費(fèi)群體已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。在嬰童鞋購(gòu)買決策過(guò)程中，現(xiàn)代的消費(fèi)群體是“理性+感性”的結(jié)合體——既注重產(chǎn)品性價(jià)比，又考慮品牌時(shí)尚性、趣味性等因素，這對(duì)所有的嬰童鞋企業(yè)都是一種挑戰(zhàn)。
正是在這樣的背景下，市場(chǎng)對(duì)童鞋設(shè)計(jì)又有了更高的要求必須依據(jù)這個(gè)年齡段孩子的發(fā)育特點(diǎn)以及年齡特點(diǎn)專門研發(fā)設(shè)計(jì)，所以要同時(shí)講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型等特質(zhì)。
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