2018年下半年，以安踏為主的資本集團對外宣布，將以高達近400億元人民幣的價格收購芬蘭著名體育用品公司亞瑪芬體育的全部股份，其中安踏體育擁有合資公司57.95%的股份。
或許很多人對這家來自芬蘭的運動品牌有些陌生，但如果提到始祖鳥品牌，大家都有些耳聞吧，而始祖鳥正是亞瑪芬體育旗下的子品牌。
據(jù)了解，亞瑪芬品牌產(chǎn)品主要銷往歐美、中東、非洲及亞太等多個國家和地區(qū)。據(jù)了解，完成所有收購流程之后，亞瑪芬將會作為一個體育用品集團加入到安踏集團當中。安踏高層表示，這次收購對于安踏邁向國際化的進程是非常重要的一步。
安踏的這一手筆不可謂不大。曾經(jīng)，國內(nèi)的體育品牌在國人眼里是普通廉價的印象， 士別三日，當刮目相看。隨著我國運動時裝的發(fā)展，包括安踏在內(nèi)的國內(nèi)品牌正呈現(xiàn)出加速迎頭趕上國際巨頭的趨勢。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，安踏之所以組團收購國外品牌亞瑪芬，與之前對國際品牌運作取得的成績有關(guān)系。2009年，安踏從百麗國際手中收購了處于巨虧狀態(tài)的意大利運動品牌斐樂，通過其在中國市場強大的品牌運營能力和商品提升能力，讓斐樂品牌在市場煥發(fā)了生機，而且近幾年，斐樂品牌都保持著雙高位數(shù)的增長，也是近年來安踏快速增長的巨大驅(qū)動力。這樣一個成功的運作，無疑積累了安踏對國際品牌運營的強大能力。
行業(yè)迎來良好發(fā)展機遇
安踏海外并購的大動作，背后凸顯國內(nèi)運動服飾產(chǎn)業(yè)的風起云涌之勢。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著越來越多的年輕人熱愛健身，以及大眾的運動需求逐步上升，運動服飾行業(yè)迎來了較好的發(fā)展機遇。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國運動服飾行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，我國運動服飾行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，年均復(fù)合增長率為6.5%。2017年我國運動服飾行業(yè)市場規(guī)模突破千億元，為1045億元，同比增長9.77%。而據(jù)初步測算，2018年我國運動服飾行業(yè)市場規(guī)模將達到1147億元左右，同比增長9.76%。
體育運動在國內(nèi)逐步成為潮流，尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運動服飾企業(yè)抓住機遇，開發(fā)針對年輕消費群體的產(chǎn)品，加速線上線下布局，同時在線下進行門店的升級，紛紛進駐體驗感較好的大型購物中心，希望獲得更多的市場份額。
在福建工作的鄭小姐是一名90后，因為在練瑜伽和跑步，她每個季度都會來到購物中心的門店里給自己和家人挑選可以用來練瑜伽和跑步的衣服，周圍像她一樣的年輕人現(xiàn)在都比較青睞這種服裝，不僅健身時可以穿，平時跟朋友閑暇聚會時也可以穿。
“年輕消費者的購買行為發(fā)生了變化，他們從以前喜歡逛街到現(xiàn)在喜歡逛CBD和商場，這兩年城鎮(zhèn)一體化建設(shè)加速，很多三四線城市甚至一二線城市中，大型的購物中心比比皆是，在大型購物中心的開店數(shù)量已經(jīng)遠遠超過了在其他渠道的布局�！蹦尺\動服飾品牌的高管表示。
一些運動服飾生產(chǎn)企業(yè)敏銳捕捉消費趨勢的變化，緊緊圍繞年輕群體來設(shè)計產(chǎn)品的同時，以滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、購物環(huán)境及服務(wù)等全方位的體驗需求，紛紛升級門店進駐大型購物中心。據(jù)了解，過去兩年，特步品牌在大型購物中心的開店數(shù)量增長超過100%。
除了布局線下，不少運動服飾企業(yè)也根據(jù)年輕群體青睞網(wǎng)上購買產(chǎn)品這一特點，不斷加大對電商的投入，希望獲得更多的市場份額。據(jù)了解，安踏集團的電商事業(yè)部近兩年增速迅猛，保持著高雙位數(shù)的增長，而且電商的占比也逐漸增加，占據(jù)集團業(yè)務(wù)約20%的比例。
加強研發(fā)提升核心競爭力
這些年消費者不僅注重運動服飾的功能性，還更加注重服裝的美感，隨著時尚與體育的深度結(jié)合，運動服飾時裝化已漸成趨勢，一些有實力的運動服飾企業(yè)組建了由國際設(shè)計師帶領(lǐng)的設(shè)計團隊，這些設(shè)計師和研發(fā)部門一起協(xié)作，研發(fā)出的運動服飾既有運動時的功能性，又可以滿足日常出行的時尚感。一些有實力的運動服飾企業(yè)也盡量把握市場消費趨勢，加大研發(fā)投入，設(shè)計兼具運動功能性和時尚元素的運動服飾，這會讓企業(yè)具備更多的核心競爭力。
361度國際專業(yè)跑鞋是跑友圈內(nèi)談得比較多的一個品牌。2018年12月底，該公司推出的栗喉蜂虎鳥系列跑鞋一經(jīng)推出，銷售就達幾千雙，超出公司的預(yù)期。
據(jù)了解，361度的跑鞋，每一款樣品的制作不僅需要收集回彈、減震等各種數(shù)據(jù)，還會精心挑選合適的面料，通過研發(fā)團隊不斷反復(fù)試驗，符合要求后才能批量推向市場。
“栗喉蜂虎鳥是一種飛行技術(shù)高超也很有耐力的鳥，所以它的自然屬性跟我們專業(yè)的跑鞋屬性非常契合。這款鞋，我們是從美國請來的潮流設(shè)計師，把這只鳥的時尚元素融入到專業(yè)的產(chǎn)品里面，我們將來會進一步把國內(nèi)外的一些IP融合在我們的專業(yè)產(chǎn)品上面�！�361度集團鞋產(chǎn)品總監(jiān)林柯貝表示。
在特步的研發(fā)部，一些受試者會穿著研發(fā)中的跑鞋，身上貼著反光標志，在專業(yè)跑道上進行跑步試驗。研發(fā)人員則借助紅外線運動分析系統(tǒng)，檢測受試者跑步時關(guān)節(jié)運動及受力情況，通過分析得出科學的數(shù)據(jù)，讓最終研發(fā)出來的跑鞋具備更優(yōu)良的緩震、回彈等功能。
發(fā)力海外市場
隨著全民健身運動和社交等因素的帶動，我國的運動服飾行業(yè)進入了快速發(fā)展期，而“一帶一路”倡議的實施又給運動服飾企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，在安踏之外，還有許多企業(yè)都瞄準了海外市場。
在開拓南美洲市場的過程中，361度集團的里約熱內(nèi)盧奧運會官方供應(yīng)商身份起到了不小的推動作用。目前，巴西擁有361度全球最多的海外銷售點。據(jù)361度公布的2018年半年報數(shù)據(jù)顯示，361度在巴西、美國、歐洲分別擁有1316個、986個、518個銷售網(wǎng)點。
事實上，早在四五年前，361度集團就開始進行了提前布局， 2014年，他們在海外成立了專門的商品團隊去研發(fā)最頂尖的專業(yè)運動跑鞋，目前他們的商品在歐洲、南美、北美、亞洲甚至澳洲市場已經(jīng)全面進駐。近日，361度集團跟印尼的太陽百貨集團達成了戰(zhàn)略性合作協(xié)議，對方將成為361度產(chǎn)品在印尼非常重要的經(jīng)銷商。
隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，近年來新興市場尤其是東南亞市場對國產(chǎn)運動服飾的認可度越來越高，這讓一些運動服飾企業(yè)開始加大對新興市場布局的力度。
特步在過去三年中，在東南亞市場的銷售增速超過百分之百，勢頭相當迅猛，集團高層將之歸因于消費者相對高度的相似性及所謂亞洲品牌的親切感。
從投資者關(guān)注的業(yè)績來看，運動服飾上市龍頭企業(yè)大部分集中在港股，除了本身的業(yè)績獲得大幅度的提升外，在資本市場中，這些運動品牌也獲得了青睞，萬得數(shù)據(jù)顯示，從2018年年初截至2019年2月，主要運動服飾上市公司整體市值上漲17.59%，而同期上證綜指下跌17.72%。
國泰君安證券紡織服裝行業(yè)首席分析師郝帥認為，國內(nèi)體育服飾業(yè)績提升有幾方面的原因：首先是國家層面上從全民健身到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大對體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度;其次，國內(nèi)很多品牌都大力加大自己的品牌力度建設(shè)，包括渠道、產(chǎn)品、質(zhì)量以及研發(fā)。郝帥認為，未來隨著國內(nèi)企業(yè)的逐步發(fā)展，國產(chǎn)品牌的競爭力度，會逐步接近甚至超過國外品牌。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，運動服飾板塊投資機遇可期。投資者可以關(guān)注在產(chǎn)品設(shè)計、門店陳列和管理水平等方面都與國際一線品牌達到同樣水平的國內(nèi)龍頭企業(yè)，另一方面也可以關(guān)注一些在運動時尚等細分賽道上表現(xiàn)優(yōu)秀的細分子行業(yè)龍頭，這些企業(yè)成長的速度和空間都比較好，會給企業(yè)業(yè)績帶來比較大的彈性。
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